Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?

Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?  Najbardziej praktyczna książka dotycząca marketingu terytorialnego w polskich warunkach. Przyda się zarówno pracownikom JST, wójtom, burmistrzom, prezydentom, starostom jak i pracownikom agencji marketingowych, czy biur reklamy w mediach, które chcą pracować dla i na rzecz mediów. W tej książce znajdziesz odpowiedzi na zasadnicze pytania: - Jak ma się teoria marketingu terytorialnego do samorządowej praktyki? - Na jakich podstawach budować prawdziwą, autentyczną, wręcz magiczną markę miejsca? - Jak skutecznie promować miasto? - Jakie są realne efekty działań promocyjnych, prowadzonych w ostatnich latach przez polskie miasta? - Ile poszczególne polskie samorządy wydały na działania promocyjne w 2016 roku, na jakie działania i ile planują wydać w 2017 roku? "Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?" to prawdopodobnie jedyna na polskim rynku pozycja łącząca akademicką teorię z samorządową praktyką. Jej autorem jest Robert Stępowski, jeden z najbardziej znanych polskich ekspertów zajmujących się tematyką marketingu miejsc, a także autor corocznego badania samorządowych budżetów promocyjnych. Drugie, poprawione i rozszerzone wydanie książki dostępne tylko jako ebook. Sprawdź jak promują się polskie samorządy i co mogłyby poprawić w swojej marketingowej działalności! Spis treści WstępOd autoraCZĘŚĆ IMity marketingoweCzym jest marketing terytorialny?Komu służy marketing terytorialny?Cele w marketingu terytorialnymKażde z miast jest markąMiasto – marka inna od wszystkichTożsamość, reputacja i wizerunek miejscaObietnica i wiarygodność markiDNA miasta, czyli to co nas autentycznie wyróżniaAgencja lekiem na całe złoKto powinien opracować strategię dla miasta?Człowiek najważniejszym ogniwem w budowaniu marki miejscowościMarka to nie kampaniaMarketing terytorialny, czy promocja?Kto odpowiada za marketing będący promocją?Strategia marki, czy strategia promocji?Po co JST strategia?Jakich problemów nie rozwiązuje strategia?Ile kosztuje strategia?Ile miasta wydają na promocję (2016-2017)?Jak kontrolować wydatki na promocję?Segmentacja „klientów”Od marki miasta do marki regionuMarka w trzech krokach – dla wygodnychInnowacyjność. Plusy i minusyPublic relations. Czego boją się samorządowcy?Media relationsPiszesz. Wysyłasz. I nic?Nie bój się rozgłosuKiedy event promuje miasto lub gminę?Festiwalami Polska stoiLogo ma znaczenie, ale nie najważniejszeCity placement. Koszty i efektyWyróżnij się lub zgińCZĘŚĆ IIWprowadzenieMarketingowe pozycjonowanie miastZagraniczne kierunki promocji miastaNajwiększe zagraniczne kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013Największe ogólnopolskie kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013Badania rozpoznawalności marki miastaDziałania promujące miasto przez sport i uzyskane efekty tych działańAplikacje mobilne przeznaczone dla turystów i mieszkańcówPodsumowaniePodziękowania