Fashion Business Book

Monika Kapłan, specjalistka marketingu mody.    Ex-Global Marketing Director marki Reserved. Nadzorowała wejście marki na londyński Oxford Street, współtworzyła kampanie z udziałem międzynarodowych gwiazd świata mody, takich jak Kate Moss, Cindy Crawford, Kendall Jenner czy Małgosia Bela.  Karierę zawodową rozpoczęła we francuskim biurze stylu Peclers Paris. Zarządzała działami marketingu marek: Reserved, Sinsay, Mohito, House, Cropp. Przez ostatnie trzy lata pełniła funkcję doradczyni Zarządu Grupy CCC w obszarze strategii marketingowej dla sieci sklepów CCC i E-Obuwie.  W ramach projektów consultingowych współpracowała z markami: Gino Rossi, Simple, Lasocki, Badura, Inglot, 5.10.15, Smyk, Jenny Fairy, Sprandi, Answear.com, Diverse, Medicine, Berries & Co, Local Heroes, Maciej Zień. Od lat czynnie udziela się w obszarze edukacji prowadząc wykłady na wielu uczelniach: ASP w Łodzi, SGH, Koźmiński, School Of Form, London College of Fashion. Obecnie związana z Viamoda i Uczelnią Łazarskiego.      Fashion Business Book to przekrojowy zbiór wiedzy na temat branży mody i procesu budowania marki. Nauczysz się analizy rynku, segmentacji grup docelowych, jak zidentyfikować swoją niszę i skutecznie się z nią komunikować. Krok po kroku analizuję etapy pozycjonowania marki, jej esencję (DNA) i kluczowe wartości. Na przykładach innych firm (które osiągnęły sukces) pokazuję sposoby budowania przewag konkurencyjnych i, adekwatnych do strategii, typów narracji w reklamie.    Książka zawiera:  Kompletną listę potencjalnych kosztów związanych z założeniem firmy fashion Kalendarz międzynarodowych targów i pokazów mody Wzory obliczania kosztów produkcji, ceny i marży  Plan tworzenia kolekcji krok po kroku  Check listę produkcji reklamy w modzie (online i offline) Przykład planu asortymentowego, karty produktu, cost sheet’u, tabeli rozmiarów, kalendarza produkcyjnego Nowoczesne case studies  Etapy przeprowadzania castingu Szczegółowo omówiony proces powstawania kolekcji Charakterystyka różnych modeli dystrybucji w modzie i branży beauty Podstawy digital marketingu  Brand persony w modzie Aktualne nisze social mediowe    Dla kogo jest ten ebook?  Ebook skierowany jest zarówno do specjalistów związanych z branżą mody jak i tych, którzy są na początku swojej kariery. Będzie pomocnym narzędziem dla start-upów i średnich firm, które chcą się rozwijać.